캠페인 배경

동행축제는 중소벤처기업부가 주관하는 중소기업과 소상공인을 위한 국내 최대 규모의 내수촉진 할인 행사입니다. 코로나19 팬데믹 이후 변화된 소비 패턴으로 인해 전통시장 및 소상공인의 매출 감소가 심각한 상황입니다. 따라서, 전통시장을 비롯한 소상공인들의 매출 증대를 도모하고, 소비자들의 전통시장 방문을 활성화하는 것이 중요했습니다. 특히, 4059세대에 집중된 기존 소비층을 넘어 젊은 소비자층의 관심을 유도하고, 디지털 플랫폼을 활용해 전통시장의 매력을 널리 알리는 것이 이번 캠페인의 핵심 과제였습니다.

캠페인 목표

• 전통시장과 동행축제에 대한 긍정적 인식 확산
  

• 차노을 군과의 협업을 통한 화제성 극대화 및 이슈 확산
  

• 젊은 층의 전통시장 방문 유도 및 자발적 바이럴 유발
  

크리에이티브 아이디어

"초등학교 2학년의 순수한 시선으로 전통시장을 바라보는 이야기"를 랩 뮤직비디오 형식으로 제작하여, 친근하면서도 감성적인 메시지를 기획했습니다. 화제의 초등 래퍼 차노을 군과의 협업을 통한 홍보 CF 캠페인을 통해 높은 주목도와 오가닉 바이럴 효과를 기대했습니다.